A függőség szó hallatán a legtöbb embernek az alkohol, a drog, a dohányzás vagy a játékfüggőség jut eszébe. A XXI. század hozadéka, hogy ma már a vásárlásfüggőség is felkerült a viselkedési addikciók listájára. Napjainkban talán minden eddiginél könnyebb belecsúszni ebbe a helyzetbe, ugyanis a virtuális pénzt sokkal könnyebben költjük, valamint a webáruházaknak köszönhetően bármikor, bármit megvehetünk.

A Károly Róbert Campus kommunikációs munkatársa elmondta, az előadás ötletét a Vedd meg most! című dokumentumfilm adta. Célja, hogy rávilágítson a fiatalok körében arra, hogy a sikeres márkák eredményei nem a véletlennek, hanem tudatosan felépített stratégiáknak és a vásárlók folyamatos megfigyelésének köszönhetők.

Az előadásban többek között szó volt a színek, a formák és a humor szerepéről, a szavak erejéről, az asszociációról, a fogyasztók megértéséről és a célcsoport motivációjának megismeréséről is. A fiatalok mindezek mellett gyakorlati példákon keresztül megismerkedhettek a vakcsoport, a márkanagykövet és a gerillamarketing fogalmakkal is.

Réka arra is felhívta a figyelmet, hogy a pszichés nyomásgyakorlás, a vásárlás sürgetése is egy módszer. Elmondta, hogy a kutatók bebizonyították, nem valószínű, hogy a legjobb döntéseket hozzuk meg akkor, ha sürgetnek minket és mindeközben túl sok információ zúdul ránk.

A Károly Róbert Campus kommunikációs munkatársa zárásként elmondta, hasznos tudni a reklámszakemberek által használt módszerekről, hiszen így könnyebben felismerhetjük azokat. Ha például észrevesszük, hogy egy webshopban a szűkösség látszatát keltve tudatosan akarnak bennünket mielőbbi vásárlásra rávenni, akkor talán nem nyúlunk egyből remegő kézzel az egér után, hogy le ne csússzunk a kihagyhatatlan ajánlatról. Adjunk egy kis időt magunknak arra, hogy átgondoljuk a rendelés véglegesítése előtt, tényleg a legjobb ajánlat van-e előttünk és valóban szükségünk van-e az adott termékre.

fotók: Vachott Sándor Városi Könyvtár